校園媒體談

按:以下是 2013 年4月在新浪微博與人討論「校園媒體」的微博,整理匯總發布在此。

  1. 每次跟那些做校園媒體的人聊天都恨鐵不成鋼。腦子殭化得還停留在十年前,誰能想到這是當下的本科生?固守著紙張印刷不放,對互聯網没有啥概念,甚至新聞傳播專業的很多學生也如此。總是説:學校不給經費了,没辦法搞了;學校要收編了,不知道怎麼辦了……哎……

  2. 2007年我就到處游説廈大的幾個校園媒體擁抱互聯網,目前也只有言炎勉強在做了,還有點被迫的意味。其他學校,就我視野所及,這方面也都好不到哪裡去。

  3. 一些做校園媒體的學生有種潔癖,認為校園媒體上不應該有商業廣告。原因不外乎「保持獨立」「保持純潔」之類説辭。尤其當來自學校官方的資金斷掉之後,這類説辭更成為他們無法發展下去的「合理藉口」。但就像有人在我微博回覆中所言:200元,100元買域名,100元買空間,搞定!總之還是不想擁抱互聯網。

  4. 做校園媒體的同學大都有理想主義情懷,這種情懷在中國環境下容易産生對商業的抵觸,因此影響到他們對於商業廣告的基本態度。但據我所知,多數贊助商並不會對學生刊物提出太多太細的要求,學生在這方面有相當的自主性。更何况,用著學校團委黨委的錢,難道就能保持所謂獨立和純潔嗎?恐怕有點自欺欺人。

  5. 其實如果不做紙媒,而轉向互聯網傳播,那幾乎就不存在資金問題了。就像那位朋友説的,100元域名,100元空間……但如果堅持要做紙媒,並且從所謂「獨立」和「純潔」方面講,校園媒體拿商業贊助也好過拿黨宣的錢。這一點對比不在此詳述,有過經驗的同學應該會同意吧。

  6. 以我視野所及,校園刊物中的商業廣告都不夠美觀。可能是學生操作團隊對商業廣告無甚好感,不情不願折騰個東西來應付,恰好遇到個不懂設計的土鱉贊助商,正好讓這些不美觀的廣告有機可乘。但校園媒體團隊一般都有不錯的設計師,完全有能力做出和刊物正文同様美觀的廣告,而這様做對刊物和團隊都很有利。

  7. 如果校園刊物接受和引入商業廣告,就應該做出美觀的廣告,這對各方都有利。可以參考豆瓣網的廣告,我時常誤以為豆瓣廣告是其正式內容。美觀的廣告從視覺上提昇了刊物的品位,使得廣告本身在刊物中也不顯得紥眼(或曰礙眼),某種程度上也增加了廣告在校園刊物團隊中的接受程度。

  8. 在官方收買、商業贊助等方式外,不妨考慮以讀者贊助的方式獲得一些可以保證團隊運營的小額收入。(我不贊成校園媒體做市場化運作,這倒不是因為要保持所谓純潔,而是覺得目前很多學生刊物的質量根本不值得讀者掏錢。)讀者贊助並不是傳統的「定價賣報紙」,而是讀者自願的小額捐助,最好經由網絡實現。